什么时候卫浴行业才会“设计为王”?!
长期以来,大部分卫浴企业重营销、轻生产,重品牌、轻设计,严重忽视产品与营销之间的亲密性。早些年,“渠道为王”思想蔓延整个行业,各种补贴、各种返利,疯狂的招商政策加上部分经销商的自身努力,卫浴行业诞生了大批的千万级乃至亿级经销商。时至今日,当年秉承“渠道为王”的有些企业濒临破产,很多经销商改旗易帜,渠道不复存在,多年的投入打了水漂。后来,“品牌为王”风靡一时,不少企业争相动用各种资源和关系申请“免检产品”、“中国驰名商标”、“名牌产品”,斥巨资请明星代言、盲目在各种媒体上砸广告等等疯狂烧钱的目的就是要证明我是“品牌”,随着国家对于广告宣传上的诸多限制政策出台,随着消费者的日趋理智,卫浴行业真正称得上“品牌”的有几个?再后来,“终端为王”此起彼伏,不少企业花大价钱用在店面装修上、请来培训老师培养导购的忽悠水平,天真的以为一套话术就可以搞定消费者。
长期以来,卫浴行业“拿来主义”盛行,各种展会既是部分企业展示设计成果和创新的舞台,也是某些企业和设计机构搜集情报、剽窃的机会,而原创设计不仅耗时耗力、成本高企,设计出来的产品也容易被人仿冒、剽窃,久而久之,“拿来主义”竟被行业视为捷径。市场上,孪生兄弟般的产品存出不穷,大量的同款式、同材质的产品造成同质化竞争日趋严重,而同质化的竞争恶果就是价格战,没有利润的支撑,企业如何立足?品牌何以为继?粗制滥造、品质低劣的产品充斥着市场也就不奇怪了。
随着行业的发展,随着国家对知识产权保护立法的逐步完善,随着部分坚持原创的企业维权意识的提升,未来,侵权的成本会越来越高。对于有一定规模和实力并志在打造自己品牌的企业来说,坚持原创,尊重原创,坚持渠道+品牌+终端+产品(设计)才是企业永续经营的王道。因为,抄袭、剽窃不仅仅要承担法律责任,同时也是极不光彩的,会在行业留下不堪的口碑,得不偿失。
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